A sigla E-A-T significa expertise, autoridade e confiabilidade, e é um termo usado nas Diretrizes de Qualidade do Google, um conjunto de instruções usadas por milhares de revisores humanos do Google (conhecidos internamente como “avaliadores” ou “Avaliadores de qualidade de pesquisa”) para avaliar a qualidade de conteúdo da web manualmente. Embora não seja uma informação confiável (já que muitas informações operacionais do Google são especulações de mercado) o EAT é aplicado o EAT é aplicado especificamente aos sites da YMYL (Your Money or Your Life), ou seja, sites que oferecem aconselhamento médico ou financeiro.
Como é de se esperar, o Google prefere não fornecer conselhos enganosos ou não confiáveis que possam afetar seu bem-estar financeiro ou físico, portanto, prestar atenção especial às informações divulgadas nesses tipos de sites é muito importante.
Embora muitos sites do segmento B2B não estejam nessa categoria, especialistas dizem que é muito importante manter uma boa autoridade do seu site B2B.
Como o Google mede a autoridade?
Não se sabe com toda a certeza como o Google mede a autoridade de um site. Os backlinks são um fator importante, assim como o CTR orgânico, e qualidade do conteúdo. Exatamente como o Google usa todos esses fatores para tomar uma decisão é um mistério, até mesmo para os engenheiros do Google. Isso porque os algoritmos de aprendizado de máquina não são conhecidos quanto aos sinais que eles usam. Ninguém pode ver dentro da caixa preta – mesmo os programadores que originalmente codificaram a IA.
De acordo com especialistas, a abordagem do Google não pesa em favor de nenhum aspecto; ela é mais holística. Os algoritmos do Google quase certamente usam uma ampla gama de sinais e métricas para avaliar uma página antes de ranqueá-la. Backlinks são cruciais; mas a aquisição de links de alta qualidade para um site com codificação de má qualidade, revisões on-line insatisfatórias e conteúdo com spam não vai funcionar.