A estrutura HTML de um site é um componente crucial, mas muitas vezes negligenciado, para obter um bom ranqueamento de mecanismos de busca (SEO). O código fornece a espinha dorsal que os mecanismos de busca precisam para entender e indexar corretamente as páginas. Além disso, uma estrutura HTML bem-organizada melhora a experiência do usuário e torna o conteúdo mais acessível.
Neste artigo, explicaremos por que a estrutura HTML importa para SEO e apresentaremos as melhores práticas que os desenvolvedores e equipes de marketing devem seguir para otimizar os sites para mecanismos de busca. Abordaremos tópicos como uso apropriado de títulos e elementos semânticos, metadata, URLs amigáveis, tempo de carregamento, responsividade, segurança e acessibilidade. Ao seguir essas dicas, você poderá melhorar significativamente o ranqueamento do seu site e oferecer uma melhor experiência ao usuário.
Entendendo os elementos da estrutura HTML
Títulos
Os títulos HTML (tags H1, H2, H3, etc) são extremamente importantes para a otimização de mecanismos de busca e a acessibilidade. Eles estabelecem a hierarquia e estrutura do conteúdo em uma página.
O título H1 é o título principal e deve descrever o tópico geral da página. Apenas uma tag H1 deve ser usada por página.
Os títulos H2 introduzem seções principais dentro da página. Os títulos H3 introduzem subseções, e assim por diante. Os títulos devem ser usados em ordem e não devem ser pulados (por exemplo, não pule direto de um H2 para um H4).
Ter uma estrutura de título clara e lógica ajuda os mecanismos de busca a entender sobre o que é a página e quais informações são mais importantes. Os títulos também permitem que os usuários naveguem e compreendam a página com mais facilidade. Por exemplo, os leitores de tela para deficientes visuais dependem dos títulos.
Portanto, reserve um tempo para estruturar estrategicamente os títulos em cada página, garantindo que eles reflitam com precisão o conteúdo. Isso ajudará nos rankings de SEO e na experiência do usuário.
Elementos semânticos
O uso de elementos semânticos HTML5 como header, nav, aside, section, article e footer ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura e o significado do seu conteúdo. Elementos semânticos definem o propósito e a função de diferentes partes da página, em vez de simplesmente definir a aparência visual.
Por exemplo, o elemento header delimita o cabeçalho da página, o nav define a área de navegação principal, o aside representa conteúdo lateralmente relacionado, o section agrupa conteúdo com um propósito comum, o article contém conteúdo autocontido, e o footer marca o rodapé.
Ao usar esses elementos semânticos de maneira correta e consistente, os mecanismos de busca podem entender melhor o fluxo da informação e determinar quais partes da página são mais importantes e relevantes. Isso pode ajudar na indexação, ranqueamento e exibição dos resultados de busca.
Portanto, otimizar a estrutura HTML com elementos semânticos é uma boa prática de SEO que deve fazer parte de qualquer estratégia de otimização on-page. Eles ajudam os mecanismos de busca e melhoram a experiência do usuário.
Metadados
Os metadados de uma página web inclui informações importantes que não são exibidas para os usuários, mas que são cruciais para os mecanismos de busca. Isso inclui as meta tags description e keywords, que fornecem aos mecanismos de busca um resumo do que a página é sobre.
A meta description é particularmente importante, pois é exibida nos resultados de busca, ajudando os usuários a decidirem se querem clicar no seu site. Uma boa meta description atrairá mais cliques. Além disso, se você não definir uma meta description, os mecanismos de busca criarão um por você usando trechos aleatórios da página, o que pode não representar bem o seu conteúdo.
As meta keywords permitem que você destaque palavras-chave específicas relacionadas ao seu conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender sobre o que é a sua página e exibi-la para consultas relevantes. No entanto, as keywords têm menos peso hoje em dia.
Outros tipos importantes de metadata incluem o título da página, que aparece na aba do navegador, e atributos como author e publisher, que indicam a autoria e a fonte da informação. Ter metadata completa e precisa garante que os mecanismos de busca interpretem e classifiquem suas páginas da melhor forma possível.
URLs amigáveis
As URLs amigáveis são URLs fáceis de ler e compreender para os usuários. Em vez de URLs complexas com números e códigos incompreensíveis, as URLs amigáveis usam palavras-chave e frases que descrevem a página.
Por exemplo:
URL não amigável:
www.exemplo.com.br/produtos/14721/roupa-infantil
URL amigável:
www.exemplo.com.br/produtos/roupa-infantil
As URLs amigáveis são importantes por alguns motivos:
Melhoram a experiência do usuário, permitindo que eles entendam para onde um link os levará antes de clicar nele. Isso aumenta a confiança do usuário no site.
Ajudam na otimização para mecanismos de busca (SEO), pois as palavras-chave na URL podem ajudar o site a ser encontrado em resultados de busca para termos relacionados.
Facilitam o compartilhamento, já que as URLs amigáveis são mais limpas quando copiadas e coladas.
Podem melhorar rankings, pois o Google tem indicado preferência por URLs amigáveis.
Portanto, adotar URLs amigáveis traz benefícios tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. É uma boa prática fazer a transição de URLs complexas para URLs amigáveis sempre que possível.
Tempo de carregamento
O tempo de carregamento do seu site é extremamente importante para o ranqueamento em mecanismos de busca e para a experiência do usuário. Sites que carregam lentamente tendem a ter taxas mais altas de rejeição, com os usuários saindo antes que a página termine de carregar.
O Google analisa o tempo de carregamento como um sinal de qualidade do conteúdo. Páginas que demoram muito para carregar são penalizadas no ranqueamento. Portanto, otimizar imagens, minimizar requisições de servidor e manter o código limpo são essenciais.
Algumas dicas para melhorar o tempo de carregamento:
Compacte imagens sem perder qualidade usando ferramentas como TinyPNG. Imagens pesadas são um dos principais culpados pelo carregamento lento.
Minimize o uso de elementos externos como fontes, frameworks e bibliotecas desnecessárias. Cada include externo gera uma nova requisição ao servidor.
Ative a compactação GZIP no seu servidor para compactar arquivos HTML, CSS e JS antes do envio. Isso reduz o tamanho dos downloads.
Utilize um CDN para distribuir conteúdo estático globalmente e diminuir a distância até o usuário final.
Monitore o tempo de carregamento com ferramentas como PageSpeed Insights e trabalhe continuamente para otimizá-lo. Um bom tempo de carregamento deve estar abaixo de 3 segundos.
Investir em performance resulta em melhor ranqueamento nos resultados de busca e maior satisfação do usuário. É essencial para o sucesso do seu site.
Responsividade
A responsividade de um site é crucial para o sucesso na era mobile atual. Com mais pessoas acessando a web por dispositivos móveis do que desktops, ter um site otimizado para telas pequenas é essencial.
Sites responsivos possuem layouts fluidos que se adaptam automaticamente ao tamanho da tela, garantindo uma ótima experiência de usuário em smartphones e tablets. Além disso, o Google favorece sites responsivos no ranqueamento para buscas mobile.
Portanto, não ter um site responsivo pode prejudicar bastante o tráfego orgânico vindo de dispositivos móveis. Como a maioria das buscas agora são feitas por celulares, um site que não é responsivo perderá uma fatia significativa de visitantes em potencial.
Em resumo, a responsividade garante uma boa experiência de navegação mobile, atende às preferências do Google e permite capitalizar no aumento exponencial de acessos via dispositivos móveis. Um investimento essencial para qualquer site nos dias de hoje.
Segurança
A segurança do seu site é extremamente importante para o SEO. Sites não seguros podem ser penalizados pelos mecanismos de busca ou não ranquear tão bem quanto sites seguros.
Uma das principais maneiras de tornar seu site seguro é usar o protocolo HTTPS e SSL (Secure Sockets Layer). O HTTPS criptografa a comunicação entre o navegador e o servidor, mantendo as informações seguras. O certificado SSL autentica o seu site e permite que uma conexão criptografada seja estabelecida.
Ter um certificado SSL válido e utilizar HTTPS em todo o site sinaliza aos mecanismos de busca que o seu site é seguro e pode ser confiável. Sites seguros tendem a ter um pequeno impulso de ranqueamento em comparação a sites não seguros.
Além disso, o HTTPS e SSL ajudam a evitar ataques como sniffing e spoofing, protegendo os dados dos usuários. Isso é especialmente importante em sites de comércio eletrônico ou que lidam com informações confidenciais.
Portanto, migrar seu site para HTTPS deve ser uma prioridade. É relativamente fácil de fazer e trará benefícios tanto para a segurança quanto para o SEO do seu site. Certifique-se de obter um certificado SSL de uma autoridade confiável e configurar seu site para redirecionar todas as solicitações para HTTPS.
Acessibilidade
Fazer um site acessível é muito importante para melhorar a experiência do usuário e também para o SEO. Quando um site é desenvolvido pensando em acessibilidade, ele se torna mais fácil de usar para pessoas com deficiência visual ou auditiva.
Além disso, um site acessível carrega mais rápido para todos os usuários, o que melhora o ranqueamento no Google. Isso porque um site acessível tem menos elementos desnecessários que atrapalham o carregamento.
Outra vantagem é que um site acessível permite que leitores de tela utilizados por deficientes visuais consigam ler o conteúdo sem problemas. Isso faz com que o site seja indexado de forma mais eficiente pelo Google, melhorando o SEO.
Portanto, sempre vale a pena investir em acessibilidade, pois você melhora a experiência do usuário, a velocidade de carregamento e o ranqueamento orgânico. Alguns pontos importantes são:
- Usar texto alternativo para imagens
- Criar códigos HTML limpos e semânticos
- Ter bom contraste entre fontes e fundo
- Permitir ampliação da fonte sem quebra de layout
- Disponibilizar transcrição para conteúdos em áudio/vídeo
Seguindo essas boas práticas de acessibilidade, você terá um site melhor ranqueado e que atende um público maior.
Conclusão
A estrutura HTML de um site continua sendo um fator importante para SEO em 2023. Embora os mecanismos de busca foquem cada vez mais no conteúdo, otimizar a estrutura HTML ainda pode melhorar o ranqueamento nas pesquisas.
Alguns pontos-chave para lembrar:
- Use títulos descritivos e estruture bem a hierarquia deles. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender a relevância e o contexto das diferentes seções.
- Inclua elementos HTML semânticos como header, nav, aside, section, article, footer. Eles fornecem mais significado e clareza para o conteúdo.
- Otimize as metadata com títulos, descrições e palavras-chave relevantes. Elas aparecem nos resultados de busca.
- Tenha URLs amigáveis, curtas e que reflitam a estrutura do site. Isso melhora a experiência do usuário.
- Monitore o tempo de carregamento e aperfeiçoe imagens para que o site seja rápido. Velocidade influencia ranqueamento.
- Certifique-se que o site seja responsivo e acessível em dispositivos móveis. Cada vez mais buscas vêm de smartphones.
- Siga boas práticas de segurança para evitar ser penalizado, como HTTPS e ausência de malware.
- Atente para a acessibilidade, permitindo que usuários com deficiência possam navegar sem problemas.
Otimizar a estrutura HTML ainda é essencial para garantir uma melhor experiência de usuário e, consequentemente, melhores posições de ranqueamento. Portanto, mesmo com os avanços dos algoritmos de busca, vale a pena investir tempo nessa otimização.