O mundo do marketing digital está em constante evolução, e uma das plataformas mais cruciais para os profissionais de marketing é o Google Ads. Sempre em busca de melhorias, o Google introduziu recentemente um novo indicador que vai pipocar no console em breve: “Limited by Bid Strategy” [limitado pela estratégia de lance, em uma tradução livre]. Neste artigo, exploraremos o que exatamente esse indicador significa, como ele pode impactar suas campanhas de publicidade e as respostas da comunidade de PPC (Pay-Per-Click) a essa novidade.
O que é o indicador “limited by bid strategy”?
O “Limited by Bid Strategy” é um novo indicador que surgiu no Google Ads, chamando a atenção de profissionais de marketing e anunciantes. Anthony Higman, um dos profissionais que identificou esse indicador em sua campanha de lances CPC aprimorados, expressou sua surpresa ao vê-lo sem uma explicação clara.
Este é um indicador relativamente novo e pode aparecer quando o sistema determina que a campanha pode obter mais valor com uma estratégia de lance diferente. Esse valor pode se traduzir em conversões (convs) a um Custo por Aquisição (CPA) alvo ou em Retorno Sobre o Investimento (ROAS) semelhante, mas com uma estratégia de lances baseada em valor.
Impacto nas Campanhas de publicidade
Anunciantes podem optar por revisar a recomendação apresentada, mas não são obrigados a alterar sua estratégia de lances imediatamente. Em vez disso, o Google Ads está simplesmente indicando que há uma oportunidade para melhorar o desempenho da campanha por meio de uma estratégia de lance diferente.
Essa abordagem permite aos profissionais de marketing tomar decisões informadas com base nas recomendações do Google Ads e em sua compreensão de seus objetivos de conversão e orçamento. É importante destacar que o Google Ads continua a oferecer flexibilidade aos anunciantes para escolher a estratégia de lance que melhor se adapta às suas metas.
Mudanças nas Campanhas de Lances CPC Aprimorados
Além do indicador “Limited by Bid Strategy”, os profissionais de marketing também observaram uma mudança relacionada às campanhas de lances CPC aprimorados. Ginny Marvin mencionou que, no mês anterior, o Google notificou os anunciantes que utilizam o eCPC (Custo Por Clique Aprimorado) para campanhas de compras que essas campanhas começarão a se comportar como se estivessem usando o lance CPC manual a partir do início de outubro.
Essa mudança pode afetar diretamente os anunciantes que confiam no eCPC para otimizar suas campanhas de compras. Portanto, é essencial que os profissionais de marketing estejam cientes dessas alterações e considerem como elas podem impactar suas estratégias futuras.
Reações da Comunidade de PPC
Como é comum em atualizações significativas do Google Ads, a comunidade de PPC reagiu prontamente às mudanças mencionadas acima. Algumas das reações incluem:
- Curiosidade e Perguntas: Muitos profissionais de marketing expressaram curiosidade sobre o novo indicador “Limited by Bid Strategy”. Eles estão ansiosos para entender melhor como ele funciona e como pode ser aplicado às suas campanhas.
- Preocupações com as Mudanças no eCPC: A notícia de que as campanhas de compras que utilizam o eCPC começarão a se comportar como se estivessem usando o lance CPC manual gerou algumas preocupações. Os anunciantes que dependem dessa estratégia estão avaliando como isso afetará suas campanhas.
- Apreciação pela Flexibilidade: Alguns profissionais de marketing elogiaram a flexibilidade oferecida pelo Google Ads ao permitir que os anunciantes revisem as recomendações sem impor mudanças imediatas. Isso é visto como uma maneira de capacitar os anunciantes a tomar decisões informadas.
Conclusão
O novo indicador “Limited by Bid Strategy” do Google Ads representa uma evolução nas ferramentas disponíveis para os profissionais de marketing digital. Ele destaca a constante busca do Google por maneiras de melhorar o desempenho das campanhas de publicidade e fornecer aos anunciantes informações úteis para otimizar seus investimentos.
Enquanto a comunidade de PPC se adapta a essa novidade, é essencial manter-se atualizado sobre as mudanças e considerar como elas podem impactar suas estratégias futuras de publicidade no Google Ads. A flexibilidade oferecida aos anunciantes é uma vantagem, permitindo que eles tomem decisões informadas com base em suas metas específicas.
À medida que o marketing digital continua a evoluir, é fundamental que os profissionais de marketing estejam abertos a novas ferramentas e estratégias, pois isso pode ser a chave para se destacar em um cenário competitivo. Portanto, fique atento às atualizações do Google Ads e esteja preparado para aproveitar ao máximo as oportunidades que elas oferecem para melhorar suas campanhas de publicidade.