O SEO on-page refere-se às práticas de otimização realizadas diretamente no código e conteúdo de um site. Isso inclui elementos como títulos, meta descrições, URLs, cabeçalhos, imagens, conteúdo em si e links internos.
Otimizar esses elementos é crucial para melhorar o ranqueamento orgânico de um site nos resultados de busca. Isso porque os mecanismos de busca analisam essas partes de um site para entender do que trata e se ele é relevante e útil para determinada consulta do usuário.
Alguns benefícios importantes do SEO on-page:
- Melhora a chance dos mecanismos de busca rastearem e indexarem seu conteúdo corretamente;
- Ajuda os mecanismos de busca a entender a relevância e utilidade das páginas do seu site;
- Aumenta as chances de ranquear para termos importantes e atrair mais tráfego orgânico;
- Melhora a experiência e satisfação do usuário no site;
- Reforça a autoridade do domínio.
Portanto, dominar as técnicas de SEO on-page é essencial para qualquer estratégia de Search Engine Optimization bem-sucedida e para alavancar o potencial de tráfego orgânico de um site. Veremos mais detalhes de como otimizar cada um desses elementos a seguir.
Primeiro passo do SEO on-page: títulos e descrições
Escrever títulos atraentes e meta descrições convincentes é essencial para o SEO on-page. O título da página aparece como o título nos resultados de pesquisa, então ele deve ser conciso e direto ao ponto, usando palavras-chave relevantes. A meta descrição fornece um breve resumo do conteúdo da página nos resultados da pesquisa, então ela deve dar aos usuários um motivo para clicar. Veja algumas dicas para otimizar títulos e meta descrições:
- Escreva títulos únicos de 55-60 caracteres, focando na palavra-chave primária perto do início;
- Faça a meta descrição de 155-160 caracteres, destacando os benefícios ao usuário;
- Use linguagem simples e termos que os usuários digitam nas pesquisas;
- Evite palavras de enchimento como “a”, “o”, etc.
- Teste diferentes versões e monitore os CTRs nos resultados de pesquisa;
- Atualize títulos e meta descrições regularmente para melhorar o desempenho.
Títulos e meta descrições otimizados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender de que trata a página e ajuda os usuários a decidir se ela contém o que eles estão procurando ou não. Portanto, é importante dedicar tempo para aprimorá-los continunamentante.
Otimizando as URLs
As URLs, também conhecidas como links, endereços da web ou links, são extremamente importantes para o SEO. Os mecanismos de busca analisam as URLs para entender o conteúdo e relevância de uma página.
É recomendado usar URLs curtas e descritivas. URLs longas e complexas são mais difíceis para os usuários entenderem e lembrarem. Além disso, podem parecer spam aos olhos dos mecanismos de busca. As melhores práticas para otimizar URLs incluem:
- Manter URLs com menos de 100 caracteres;
- Usar palavras-chave relevantes na URL;
- Separar palavras com hífen em vez de sublinhado;
- Evitar stop words como “a”, “o”, “de”;
- Usar versões minúsculas de letras;
- Remover parâmetros de URL desnecessários;
- Usar versão https da URL quando possível.
URLs otimizadas ajudam os mecanismos de busca a categorizar melhor seu conteúdo. Elas também guiam os usuários para as seções relevantes do seu site. Dedicando tempo para melhorar e simplificar suas URLs, você pode melhorar significativamente o SEO e usabilidade do seu site.
Otimizando os headings
Os headings são os títulos e subtítulos de uma página. É importante otimizá-los tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Ao escolher headings:
- Use headings hierárquicos relevantes para estruturar o conteúdo em seções lógicas. Comece com um H1 principal, seguido por H2s, H3s etc. Isso torna a estrutura e o fluxo mais compreensíveis;
- Certifique-se de que cada heading seja descritivo do conteúdo abaixo dele e use palavras-chave importantes;
- Mantenha os headings curtos e concisos. Eles devem ser fáceis de ler e entender;
- Não pule níveis desnecessariamente, como ir de H1 para H3. Isso pode quebrar o fluxo;
- Não use muitos headings intercalados. 3-4 níveis de headings são suficientes para a maioria das páginas.
Usar headings bem estruturados e otimizados melhora a experiência do usuário e ajuda os motores de busca a entender a estrutura e o foco da página.
Otimizando imagens
As imagens desempenham um papel importante no SEO on-page. É importante otimizar imagens corretamente para melhorar a experiência do usuário e o ranqueamento nos mecanismos de busca.
Algumas dicas para otimizar imagens:
Adicionar alt text – O atributo alt nas tags img permite adicionar uma descrição textual da imagem. Isso ajuda usuários com deficiência visual e também os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da imagem. Use um alt text descritivo, mas conciso.
Nome de arquivo descritivo – Use nomes de arquivo que descrevam o conteúdo da imagem e incluam palavras-chave relevantes. Isso ajuda os mecanismos de busca a vincularem a imagem ao conteúdo. Por exemplo, “cachorro-labrador-filhote.jpg” em vez de “imagem123.jpg”.
Compressão de imagens – Imagens muito grandes podem afetar o tempo de carregamento da página. Use ferramentas para comprimir imagens sem perder muita qualidade.
Formatos de imagem – Prefira formatos vetoriais (SVG) para imagens com texto e logos. JPEG para fotos.
Otimizar as imagens do site garante uma melhor experiência para o usuário e sinaliza aos mecanismos de busca que você se preocupa com a qualidade do conteúdo. Isso pode melhorar o ranqueamento orgânico na busca por imagens e páginas que as contêm.
Conteúdo de qualidade
O conteúdo é rei quando se trata de SEO on-page. Se você deseja que seu site tenha um bom ranqueamento, é essencial produzir conteúdo de alta qualidade e relevante para seu público-alvo.
Crie artigos longos, de pelo menos 2000 palavras. Isso dá a você mais espaço para expandir nos tópicos e compartilhar informações valiosas. Além disso, o Google gosta de sites que têm conteúdo longo e profundo sobre um tema.
Tenha certeza de que seu conteúdo é útil e informativo. Ele deve ajudar seus leitores e resolver suas dúvidas ou problemas. Use pesquisa para entender o que seu público quer saber sobre um assunto e produza conteúdo que atenda a essas necessidades.
Forneça uma análise detalhada, exemplos práticos e dicas que realmente agreguem valor. Não basta cobrir os pontos básicos – mergulhe fundo no assunto e compartilhe informações que seus leitores não encontrarão em outro lugar. Isso o ajudará a se estabelecer como uma autoridade confiável na sua área.
Velocidade do site
Uma página que demora muito para carregar pode prejudicar severamente o ranqueamento do site no Google. Portanto, é essencial otimizar a velocidade de carregamento das páginas. Veja algumas dicas para reduzir o tempo de carregamento:
Compacte imagens e arquivos CSS/JavaScript. Imagens grandes e arquivos não compactados desnecessariamente aumentam o tamanho da página. Use ferramentas para compactar esses recursos.
Minifique códigos CSS e JS. Remova espaços em branco e comentários para reduzir o tamanho dos arquivos.
Habilite o cache do navegador. Isso permite que o navegador armazene arquivos localmente para carregamentos futuros.
Otimize consultas ao banco de dados. Consulte apenas os dados necessários e o faça de forma eficiente.
Use uma CDN para entregar conteúdo estático. Isso coloca o conteúdo mais perto dos usuários.
Remova recursos desnecessários. Identifique e remova scripts, arquivos CSS e plug-ins não utilizados que atrasam o carregamento.
Habilite a compressão Gzip no servidor. Isso comprime arquivos antes do envio para reduzir o tamanho.
Com essas otimizações é possível melhorar significativamente a velocidade do site e consequentemente o ranqueamento nas buscas do Google. Monitore e teste continuamente usando ferramentas como PageSpeed Insights.
Experiência mobile
Otimizar para dispositivos móveis é essencial para o SEO on-page hoje em dia, já que mais da metade do tráfego dos sites vem de smartphones. Veja alguns pontos importantes para uma boa experiência mobile:
Utilize um design responsivo que funcione bem em telas pequenas. O conteúdo deve ser fácil de ler e navegar;
Mantenha os tempos de carregamento curtos. Sites lentos têm alta taxa de rejeição em dispositivos móveis;
Evite intersticiais e pop-ups que atrapalham a experiência do usuário. Mantenha a navegação simples;
Tenha um tamanho de fonte legível para a tela pequena. Usabilidade é essencial;
Simplifique os menus de navegação. Aquela velha regra dos três degraus de profundidade ainda é válida;
Priorize o conteúdo acima da forma para uma melhor experiência do usuário.
Adicione botões de chamada pra ação que sejam fáceis de clicar em telas de toque.
Otimizando a experiência mobile, os sites têm melhores rankings de SEO, além de maior engajamento e taxas de conversão. É um trabalho essencial para quem quer bons resultados de SEO hoje em dia.
Links internos
Os links internos são cruciais para uma boa experiência do usuário e para o SEO. Eles permitem que os usuários naveguem facilmente entre as páginas do seu site e ajudam os mecanismos de busca a rastrear e indexar seu conteúdo.
Mas links internos precisam ser usados estrategicamente para serem efetivos. Aqui estão algumas dicas para otimizar seus links internos:
Use links relevantes no corpo do texto para conectar conteúdos relacionados. Isso ajuda os usuários a aprofundar em tópicos de seu interesse;
Faça o link entre palavras-chave relevantes para páginas internas. Isso sinaliza aos mecanismos de busca a relevância daquelas páginas para as palavras-chave.
Crie links de páginas importantes, como a página inicial, para outras páginas do site. Isso melhora a navegação;
Use links com textos descritivos, e não genéricos como “clique aqui”. Isso melhora a experiência do usuário;
Faça o link o conteúdo mais recente e relevante quando possível. Mantenha os links atualizados;
Não exagere. Links demais podem parecer spam. Mantenha uma frequência natural de links.
Use uma ferramenta para analisar links quebrados regularmente e conserte-os para evitar problemas de usuário.
Links internos bem implementados podem melhorar significativamente o SEO e a experiência do usuário no site. Portanto, otimizá-los deve ser uma prioridade.
Conclusão
O SEO on-page é um processo contínuo e em constante evolução. Ao aplicar as dicas apresentadas neste artigo, você estará bem encaminhado para melhorar o ranqueamento orgânico do seu site.
Alguns pontos-chave a serem lembrados:
- Otimize títulos, meta descrições e URLs para cada página
- Use headings de forma estratégica
- Forneça imagens e conteúdo de texto de alta qualidade
- Melhore a velocidade de carregamento do site
- Garanta uma boa experiência mobile
- Construa uma estrutura interna de links sólida
Continue analisando as métricas do seu site, fazendo testes de alterações e monitorando as classificações de pesquisa. O SEO exige uma abordagem proativa e contínua para alcançar os melhores resultados. Mas ao seguir as melhores práticas como as apresentadas aqui, você colocará seu site no caminho certo para maior visibilidade e tráfego orgânico.