Com as estratégias cada vez mais voltadas para as redes sociais, um erro comum que pode ser cometido pelas empresas é colocar o site em segundo plano, não investindo em seu conteúdo, sua estrutura e agilidade, o que pode ser feito por uma auditoria SEO. Pois uma pesquisa revelada pelo portal TechRadar pode ser considerada como um sinal de alerta de que é preciso – também – reservar uma atenção especial para o seu site.
De acordo com levantamento do portal, mais de 500 mil novos sites surgem todos os dias, e em todo planeta há, nada menos, do 1,86 bilhão de sites on-line. Já com relação aos provedores de hospedagem, são 330 mil espalhados em todo o mundo. Resultado: o Google tem uma montanha de sites para serem armazenados em seu banco de dados, o que, convenhamos, não é nada pequeno para ocupar espaço físico de seus servidores.
Essa avalanche de sites faz com que o Google priorize os endereços mais rápidos e leves, ou seja, bem projetados, e que ofereçam conteúdo relevante para seus usuários. Nessa seleção, ficam para trás os sites pesados, lentos, com conteúdo evasivo – com baixa pontuação SEO e sem adesão de leads – ou que nada têm a oferecer.
Por trás de todos estes elementos, existe uma questão-chave: como está a experiência do usuário no seu site? Em resumo, tente responder as perguntas abaixo:
- O site é rápido?
- Tem interatividade?
- Pode ser utilizado com facilidade em dispositivos móveis?
- Possui uma navegabilidade clara e intuitiva?
- Oferece conteúdo de qualidade com frequência?
Se todas estas repostas forem negativas, está mais do que na hora de tirar a poeira e promover uma detalhada auditoria SEO do seu site, para e torná-lo mais ágil, aderente e assertivo.
O que é uma auditoria SEO? É o processo de identificação de problemas ou erros que podem impedir que seu site seja indexado no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Isso significa que ele precisa ser corretamente rastreado e renderizado pelo Google.
Na lista de providências, está o investimento em conteúdo exclusivo que gere aderência de leads, o que pode ser garantido com a criação de landing pages e de um blog ativo, além de uma série de questões estruturais a serem consideradas, como:
- Rastreabilidade – o Google pode rastrear facilmente seu site e com que frequência?
- Segurança – Seu site é seguro com um certificado HTTPS?
- Elementos de SEO na página: -cada página tem a palavra-chave nas tags de título, além do descritivo de nomes de arquivos e caminhos? Ele tem os mesmos elementos na página que os sites classificados no top 10 para suas palavras-chave de destino?
- Links internos: seu site possui links internos de outras páginas do site? Outros elementos que você pode considerar são breadcrumbs, texto âncora e escultura de links.
- Títulos: O KW primário está no H1? Você tem H2s com palavras-chave de suporte
- Problemas de conformidade: o código do seu site inclui HTML válido? Qual é a pontuação de acessibilidade?
- Imagens: Suas imagens carregam rapidamente? Eles são otimizados com título, palavras-chave e atributo srcset? Você usa alguns novos formatos de imagem, como webP e SVG?
- Esquema e Web semântica: Suas tags estão no lugar certo e configuradas de forma correta? Algumas tags que você pode usar incluem WebPage, BreadcrumbList, Organization, Product, Review, Author/Artigo, Person, Event, Video/Image, Recipe, FAQ e How-To.
- Canonicals: Você tem tags canônicas e elas estão configuradas corretamente?
- SiteMap: Você tem APENAS páginas válidas no mapa do site e os redirecionamentos e páginas 404 estão sendo devidamente removidas?
Ferramentas para auditoria SEO
Existe uma infinidade de ferramentas para a realização de uma auditoria SEO – algumas são pagas, e outras gratuitas. De qualquer maneira, o resultado que essas ferramentas podem trazer em termos de qualidade para o SEO são muito próximos. Para um trabalho de base em SEO recomendamos algumas delas. Veja quais:
Semrush
Uma auditoria técnica de SEO pelo site Semrush permite que se tenha uma lista detalhada de problemas no site, separadas em Erros, Advertências e Aviso. Com esta ferramenta, é possível corrigir problemas e melhorar seu ranking no Google.
O Semrush aponta ainda a frequência com que os erros ocorrem e o que precisa de ajuste imediato. Com seu sistema de filtros, é possível ter uma visualização completa da estrutura do site e garantir a integração com o Google Analytics. Assim é possível priorizar a correção de erros nas páginas mais rentáveis, para depois se direcionar para a demais.
Com o Semrush é possível obter relatórios temáticos detalhados que podem ser observados abaixo:
O Semrush permite fazer o acompanhamento detalhado da evolução da auditora SEO, garantindo o acompanhamento nos números, para que seja possível fazer ajustes e correções a tempo de corrigir o mau desempenho, sem que os resultados ruins tenham efeitos duradouros.
Para isso, pode-se programar uma auditoria técnica semanal, que faz o rastreamento automático e entrega os resultados em seu e-mail. Com o monitoramento de posição, é possível verificar se sua estratégia SEO está tendo êxito e se você está no caminho certo para colocar o seu site de volta a um ciclo virtuoso de alta aderência e engajamento.
Google Search Console
O Google Search Console é um serviço gratuito para webmasters gerenciado pelo Google que ajuda você a avaliar o tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site, corrigir problemas e destacar suas páginas nos resultados da Pesquisa Google. A ferramenta permite a verificação do status de indexação e a otimização da visibilidade do site com o Search Analytics.
O relatório Index Coverage contém diversos dados que podem ser utilizados para implementar as correções que o Google descobriu sobre seu site.
Na seção de detalhes, você vai ver uma lista dos erros e, se clicar em cada relatório, eles incluirão a lista de páginas afetadas por cada problema.
Rank Math
O Rank Math é um plugin de otimização de mecanismos de busca para WordPress que facilita para qualquer pessoa otimizar seu conteúdo com sugestões integradas baseadas em práticas recomendadas amplamente aceitas para uma auditoria SEO de qualidade.
Com o Rank Math, é possível personalizar facilmente configurações importantes de SEO, controle quais páginas são indexáveis e como você deseja que seu site apareça na pesquisa com dados estruturados.
GTmetrix
Quer saber por que seu site está lento? Essa é uma tarefa para o Gmetrix. A ferramenta, que possui versões gratuita e paga, detalha o desempenho de seu site em um relatório resumido, que considera os seguintes itens: métricas e auditorias do Lighthouse, Web Vitals (LCP, TBT, CLS), histórico de Waterfalls, vídeos e relatórios.
O Gmetrix ainda permite que você configure um alerta e seja notificado quando seu site tiver um desempenho inferior, que oferece ainda um relatório completo indicando o motivo. Também é possível ver como ele é carregado em diferentes dispositivos, podendo-se fazer a simulação em mais de 30 opções. O desempenho do site também pode ser analisado em iPhones, iPads, telefones Samsung Galaxy/Note, Google Nexus/Pixel e outros dispositivos móveis.
Como é o desempenho de seu site em todo o mundo? O Gmetrix também faz a testagem em 22 pontos diferentes no mundo, para você se certificar que seu site carrega rapidamente para todos os seus visitantes em todo o mundo.
Google Lighthouse
O “farol” do Google Lighthouse é uma ferramenta automatizada de código aberto para melhorar o desempenho, a qualidade e a exatidão de seus aplicativos na web.
Ao auditar um site, o Lighthouse executa uma série de testes na página e, em seguida, gera um relatório sobre o seu desempenho. A partir de então, você pode usar os testes com falha como indicadores do que pode fazer para melhorar seu site.
Google Page Speed Insights
O Google Page Speed Insights (PSI) informa sobre o desempenho de um site em dispositivos móveis e desktop e fornece sugestões sobre como essa página pode ser aprimorada.
O PSI fornece dados de laboratório, que são úteis para depurar problemas de desempenho, pois são coletados em um ambiente controlado, e dados de campo, que permitem capturar a experiência real do usuário, mas têm um conjunto de métricas mais limitado.
Os dados de experiência do usuário real no PSI são alimentados pelo conjunto de dados do Chrome User Experience Report (CrUX). O PSI também relata as experiências First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), Time to First Byte (TTFB) e Cumulative Layout Shift (CLS), durante o período de coleta anterior de 28 dias.
Por fim, a ferramenta classifica a qualidade das experiências do usuário em três categorias: Bom, Precisa Melhorar ou Ruim.
